Estamos ya de sobra acostumbrados a verlas en los supermercados y las alojamos cada vez con más frecuencia en nuestra despensa o frigorífico. Hablamos de las  marcas blancas (conocidas también como marca del distribuidor o marca genérica).

Indagando un poco en la red descubro que reciben ese nombre de marca blanca porque en un principio, allá por 1975, los envases en los que venían empaquetados eran total y literalmente blancos, sólo rotulados con el nombre del producto y poco más. No he llegado a verlo personalmente en las estanterías o al menos en mi memoria no encuentro imagen alguna.

Pertenecen a una estrategia de mercado denominada B2C o Business-to-customer, cuya filosofía es llegar directamente al cliente sin anteponer intermediarios.

Las principales ventajas de este tipo de productos desde el punto de vista del cliente es el ahorro de los costes de publicidad y promoción (difícilmente escucharás anuncios de marcas blancas, aunque los hay) que afectan positivamente al precio final del producto, y desde el punto de vista del fabricante la seguridad de que podrá ponerlos a la venta en su propia cadena de distribución (supermercados, hipermercados,…) minimizando los riesgos de pérdidas e incrementando la aceptación del producto por parte de los clientes habituales.

La parte negativa de este tipo de marcas es la sensación de que el control de calidad del producto pueda ser menos riguroso que el mismo producto de una empresa concreta o que se escatime en la calidad de la materia prima. En estos días podréis ver un anuncio en la televisión que hace eco de este inconveniente centrándose en un producto lácteo. Asegura que si le quitan los costes de los exhaustivos controles de calidad y otros gastos obligados, el precio se abarataría, pero el producto no sería el mismo (ni igual de bueno).

Uno de los establecimientos que más emplea este tipo de estrategia de mercado es la francesa Carrefour, que tiene su propia marca blanca presente en la mayoría de departamentos, así como también la marca “1″ en alimentación, Tex y Basic en prendas textiles,  First Line y Blue Sky en electrodomésticos y Top Bike en material deportivo.

¿Sois fieles a algún producto de marca blanca? ¿Hacendado? ¿Productos Día?

Esta entrada se publicó el Lunes, 17 Agosto, 2009 a las 9:00 am y está archivada en curiosidad. Puedes seguir los comentarios de esta entrada en el RSS 2.0 feed. Puedes escribir un comentario, o hacer trackback desde tu blog.